Tính tương tác: Lợi thế của quảng cáo trực tuyến
Ở Việt Nam, quảng cáo trực tuyến vẫn bị đánh đồng với các phương tiện quảng cáo truyền thông như quảng cáo tấm lớn (billboard), mà chưa được nhìn nhận theo đúng nghĩa của nó.
Tính tương tác: Lợi thế của quảng cáo trực tuyến
Ở Việt Nam, quảng cáo trực tuyến vẫn bị đánh đồng với các phương tiện
quảng cáo truyền thông như quảng cáo tấm lớn (billboard), mà chưa được
nhìn nhận theo đúng nghĩa của nó.
Cách đây 5 năm, các website Viêt Nam bắt đầu tham gia vào thị trường quảng
cáo trực tuyến như một phương tiện quảng cáo mới, thông qua việc đặt trên
trang web các “banner”, “logo” với các hình ảnh động có liên kết với nội dung
quảng cáo. Tuy nhiên, không ít công ty, tổ chức thất bại trong việc quảng cáo
sản phẩm của mình trên phương tiện này. Lý do thất bại là họ vẫn coi quảng
cáo trực tuyến như một phương tiện truyền thống.
Không ít nhà quản trị cho rằng, quảng cáo trực tuyến vẫn phải truyền tải toàn bộ nội dung và
hình ảnh trên banner như là trình bày một quảng cáo lớn ngoài trời, từ tên công ty, chương
trình cần quảng cáo, đến thời gian, địa điểm…Vì thế, thông điệp cần truyền tải đến khách
hàng trở lên quá nhiều và loãng, không thu hút được sự quan tâm của khách hàng.
Một trong những lợi thế quảng cáo trực tuyến, đó là tính tương tác, song thuộc tính này thường
bị các nhà quản trị bỏ qua. Tính tương tác của quảng cáo trực tuyến chính là sự liên kết. Mỗi
banner quảng cáo đều có thể liên kết với một trang thông tin chứa thông điệp cần truyền tải
đến khách hàng và được mở ra sau cú click chuột. Vì vậy, vấn đề quan trọng của quảng cáo
trực tuyến là phải làm sao sáng tạo được các banner “hút” click chứ không phải trình bày nội
dung chiến dịch quảng cáo lên đó.
Tuy nhiên, quảng cáo trực tuyến không chỉ dừng lại ở việc click vào banner để dẫn đến trang
thông tin. “ Điều gì sẽ xảy ra nếu banner nào cũng tạo được thông tin dạng 1 nửa và buộc
người xem phải click để xem tiếp? như thế thì hiệu quả chung của các banner tăng nhưng hiệu
quả riêng của từng banner sẽ bị chia sẻ rất nhiều. Vị vậy, cần có những công nghệ mới mở
rộng tính tương tác của các banner quảng cáo”, Ông Phan Minh Tâm, Chủ tịch HĐQT Công ty
cổ phần Quảng cáo trực tuyến, chủ sở hữu một website lớn 24h.com.vn đặt vấn đề và gợi mở.
Ông Tâm cũng cho biết, tính tương tác của quảng cáo trực tuyến sẽ còn vươn xa hơn các cú
click chuột và liên kết đến trang khác. Hiện nay, với công nghệ banner bằng Flash cho phép
người dùng có thể lựa chọn sản phẩm, thông tin, xem video clip quảng cáo, nghe nhạc, thậm
chí chơi cả trò chơi ngay trên banner.
Nói về tính tương tác của Flash, ông Đỗ Thế Nghĩa, phụ trách đối ngọai của Công ty VTC cho
biết , Flash là một đối tượng truyền tải thông tin quảng cáo có lập trình bằng công nghệ đa
phương tiện vì thế tính tương tác không bị giới hạn, song mỗi quảng cáo bằng Flash cần đầu
tư thành kịch bản và phải triển khai như video clip quảng cáo mới có hiệu quả.
Có thể khẳng định, Flash là công nghệ quảng cáo trong tương lai, nó phát huy được tính tương
tác và sáng tạo tối đa trên công nghệ thay đổi không ngừng của Internet. Nhưng đầu tư vào
Flash không phải trang thông tin nào cũng dám làm, bởi nó đòi hỏi nhiều ở kinh nghiệm và chi
phí lớn.
Nguồn : Lantabrand