Thời Trang Có Ảnh Hưởng Như Thế Nào Đến Ngành Quảng Cáo
Thời trang có ảnh hưởng trực tiếp đến rất nhiều sản phẩm, bởi thời trang tiên phong cho một xu hướng mới. Thời trang ành hưởng đến phong cách sống, lối suy nghĩ của một số người, thậm chí cả một xã hội
VĂN HÓA - NGHỆ THUẬT
Thời trang có ảnh hưởng trực tiếp đến rất nhiều sản phẩm, bởi
thời trang tiên phong cho một xu hướng mới. Thời trang ảnh
hưởng đến phong cách sống, lối suy nghĩ của một số người,
thậm chí cả một xã hội. Quan niệm và xu hướng chuyển tải
cái “đẹp” cũng được phản ánh thông qua thời trang. Do
đó, các sản phẩm ngày nay cũng tự gắn nhãn “thời trang”,
đẳng cấp. Điển hình là hãng Apple. Mặc dù không hẳn gắn
hình ảnh quảng cáo của mình vơi các trang phục lộng lẫy mà
chủ yếu nhấn vào tư thế và cử động, nhưng rõ ràng phong
cách Apple tượng trưng cho bản lĩnh thời trang đầy cá tính và
“cosmopolitician” với dáng vẻ hiện đại và đẳng cấp
Một số sản phẩm ngày nay cũng kết hợp với các thương
hiệu thời trang để thu hút những người trẻ thích sành điệu.
Một móc đeo chìa khóa khắc chữ Versace chắc chắn thu hút
người tiêu dùng hơn một chiếc móc khóa khắc chữ Metro.
Theo nghiên cứu của Nielsen công bố vào tháng 4/2008,
35% người tiêu dùng (trên toàn thế giới) sẽ mua điện thoại
nếu nó gắn liền với thương hiệu thời trang cao cấp. Chính vì
vây, hàng loạt hãng điện thoại đã tìm những thương hiệu thời
trang nổi tiếng để kết hợp quảng bá, như Motorola sản xuất
điện thoại có mác D&G, LG gắn mác với Prada, Samsung
kết hợp Amarni. Thậm chí Levis cũng cho ra đời một chiếc
máy điện thoại riêng cho mình với giá khoảng 500 USD được
bán tại nước Nga. Cũng theo nghiên cứu này, 29% số người
được hỏi cũng sẵn sàng mua máy tính, 22% mua tivi màn
ảnh phẳng, 16% mua máy nghe nhạc MP3, và 15% mua đồ
dùng trong bếp nếu những sản phẩm này gắn với hình ảnh
Thời trang
thương hiệu thời trang cao cấp nào đó. Ngoài ra, trong các
nước Châu Á, người tiêu dùng tại Philipin, Indonesia và Trung
Quốc là những người thích gắn đồ điện thoai, máy tính và TV
với thương hiệu thời trang nhất.
có ảnh hưởng như thế nào
đến ngành
Đó chính là lý do tại sao các sản phẩm tưởng chừng như
không liên quan gì đến thời trang như café Lavazza, rượu
Campari, Absolut Vodka, cửa hàng Ikea… lại chạy theo xu
quảng cáo
hướng quảng cáo với thời trang. Sau đây tôi xin giới thiệu với
các bạn điển hình một thương hiệu gắn bó một cách nghiêm
túc và lâu dài với nhiều trường phái nghệ thuật khác nhau,
trong đó có cả thời trang.
62 Bản tin Đại học Quốc gia Hà Nội
VĂN HÓA - NGHỆ THUẬT
ABSOLUT FASHION Absolut. Các năm sau đó, bên cạnh
những quảng cáo mang nghệ thuật
2. ABSOLUT VERSACE năm1997
thể hiện các trang phục thiết kể bởi
ABSOLUT bắt đầu nghiên cứu để đi hội họa, Absolut liên tục tung thêm Gianni Versace. Nhà nhiếp ảnh hàng
sâu hơn vào lĩnh vực thời trang khi các bộ sưu tập thời trang và tụ tập đầu thế giới, Herb Ritts chụp các bức
bức ảnh Absolut Cameron do người được những nhà thời trang nổi tiếng ảnh này tại khách sạn bằng đá nổi
mẫu Rachel Williams mặc vào năm như Gianni Versace, Helmut Lang, tiếng của Thụy Điển (Ice Hotel) với
1988 gây tiếng vang mạnh. Sau khi Manolo Blahnik và John Galliano các người mẫu Kate Moss, Naomi
bức ảnh được đăng, đã có hơn 5.000 (hãng LV, Dior…). Trong số các Campbell, Marcus Schenkenberg
cuộc điện thoại gọi đến hãng để ngỏ quảng cáo thời trang, nổi bật nhất là và Mark Findlay. Quảngcáo này
ý muốn mua chiếc váy này. Năm 4 bộ sưu tập sau: cũng gồm 8 trang đăng trên tạp chí
1989, Absolut ra một bộ tuyên tập Vogue
1. ABSOLUT NEWTON năm 1995 do
đầu tiên - kết hợp giữa nghệ thuật
nhà nhiếp ảnh Helmut Newton chụp 3. ABSOLUT TOM FORD/ ABSOLUT
thời trang và nguồn cảm hứng từ
tại nhà máy rượu ở Ahus, Thụy Điển. GUCCI năm 1999 là bộ sưu tập thời
Absolut. Liên tiếp các năm sau đó,
Quảng cáo này với người mẫu Kristen trang được thiết kế bởi Tom Ford của
Absolut đều trình diễn các bộ trang
McMenamy, gồm 8 trang đăng trên hãng Gucci. Nhà nhiếp ảnh Mario
phục của mình, tất cả đều được đánh
tạp trí Vogue. Trang phục được thiết Testino dựng ảnh tại sàn nhảy ở
giá cao về chất lượng, kiểu dáng độc
kế bởi John Galliano, Helmut Lang, Paris, hoàn thành bộ sưu tập 8 bức
đáo, xen kẽ một trí tưởng tượng
Anna Molinari và Martine Sitbon. đăng trên tạp chí Vogue.
phong phú và một nét đặc trưng rất
Số 209 - 2008 63
VĂN HÓA - NGHỆ THUẬT
Hình 1: Valborg thần lửa Hình 2: Viking kẻ chiến thắng 7 biển
ABSOLUT GAULTIER năm 2002 lấy Rebellion (nổi loạn) và Elegance (sang
nguồn cảm hứng từ những huyền trọng, thanh lịch, có nghệ thuật). Xu
thoại của Thụy Điển, được kết hợp hài hướng này thường được quảng cáo
hòa giữa phong cách Absolut và hãng thời trang tiên phong dẫn đầu, điển
thời trang cao cấp Jean-Paul Gaultier. hình là Dolce Gabbana, John Paul
Tại quần đảo ở Stockholm, nhà nhiếp Gaultier, John Galliano, Versace…
ảnh Jean-Baptise chụp ra được bộ sưu Các sản phẩm khác đang và sẽ tiếp
tập 8 trang đăng trên Vogue và các tục nối gót thời trang và đưa ra những
báo thời trang tại Châu Âu. quảng cáo Rebelegance, ví dụ quảng
cáo MTV, Play Station… Để tìm hiểu
Ngoài bộ sưu tầm thời trang đăng
thêm các quảng cáo khác liên quan
trên các báo, Absolut còn chụp ảnh
đến thời trang, mời các bạn đón đọc
thời trang đăng trên lịch. Còn hiện tại,
quyển sách sắp phát hành “ARTC
Absolut quyết định chấm dứt phong
- nghệ thuật hình ảnh trong quảng
cách Absolut của 20 năm qua và mở
cáo”. Cuốn sách này sẽ đem đến hơn
ra một chiến dịch mới: “In an Absolut
20 case studies về các quảng cáo nổi
World” - chiến dịch này không còn
tiếng trên thế giới; ngoài ra cũng gửi
mang phong cách nghệ thuật và thời
đến các bạn gần 400 hình ảnh quảng
trang nhưng rất hiện đại và có phần
cáo tại các nước khác nhau.
“fantasy” của một thế giới ảo. Ngoài
ra, xu hướng quảng cáo theo phong >> Thái Thùy Anh
trào Rebelegance có phần gần với
thời trang - là phong trào kết hợp giữa
64 Bản tin Đại học Quốc gia Hà Nội
