Kinh tế vi mô_ Chương 4
Tham khảo tài liệu 'kinh tế vi mô_ chương 4', kinh tế - quản lý, kinh tế học phục vụ nhu cầu học tập, nghiên cứu và làm việc hiệu quả
CHƯƠNG IV
ĐỊNH GIÁ KHI CÓ THẾ LỰC
THỊ TRƯỜNG
Tài liệu đọc:
Robert Pindyck – Chương 11
1
l. Cơ sở của chính sách phân biệt giá
2. Giá cả phân biệt
3. Phân biệt giá theo thời điểm và định giá
lúc cao điểm
2
l. Cơ sở của chính sách phân biệt giá
-chính sách 1 giá:
giá là Pe và sản MC
lượng là Qe.
P1 A
-chính sách phân
biệt giá: khách Pe •
hàng ở vùng A P2 B
phải trả P1, khách Pc •
hàng ở vùng B
phải trả P2. Bằng
•E
cách này có thể DD
chiếm đoạt được
thặng dư tiêu MR
dùng ở A và thu
thêm lợi nhuận Q1 Qe Q2 Qc Q
từ B.
3
2. Giá cả phân biệt a/ Phân biệt giá cấp I
• Chính sách phân biệt giá cấp 1 (hay hoàn
hảo) định giá mỗi đơn vị bán ra tại mức
giá cao nhất mà người tiêu dùng sẵn lòng
chi trả.
• Một nhà độc quyền phân biệt giá hoàn hảo
sẽ sản xuất và bán số lượng đầu ra có
hiệu quả, tức tại điểm MC = P.
4
• Mỗi khách hàng
phải trả mức giá cao
nhất mà anh ta sẵn P1
sàng chi trả, bằng P2
cách này hãng độc P3
quyền chiếm đoạt
được toàn bộ thặng Pc MC
dư của người tiêu
dùng.
• Sản lượng tối đa DD
được sản xuất sẽ là
Q1 Q2 Q3 Qc Q
Qc và giá Pc = MC
5
Đâu là đường doanh thu biên của nhà
độc quyền bán phân biệt giá cấp 1?
• Khi nhà độc quyền bán thêm một đơn vị,
nó không phải giảm giá những đơn vị khác
mà nó đang bán.
• Do đó MR = P, nghĩa là doanh thu biên
chính là đường cầu.
6
Lôïi nhuaän taêng theâm
nhôø phaân bieät giaù caáp moät hoaøn haûo
Khoâng coù phaân bieät giaù,
xuaát löôïng laø Q* vaø giaù laø P*.
$/Q Lôïi nhuaän bieán ñoåi laø vuøng
Pmax
naèm giöõa MC & MR (maøu vaøng). Thaëng dö ngöôøi tieâu duøng
laø vuøng treân P* vaø
giöõa 0 vaø xuaát löôïng Q*.
MC
P*
Baèng söï phaân bieät hoaøn haûo,
moãi ngöôøi tieâu duøng traû giaù toái ña
PC maø hoï saün loøng traû.
D = AR
Xuaát löôïng taêng ñeán Q** vaø giaù giaûm
xuoáng PC oû ñoù MC = MR = AR = D.
Lôïi nhuaän taêng theâm vuøng naèm treân MC
giöõa MR cuõ vaø D tôùi xuaát löôïng Q**
MR (maøu tím)
Q* Q** Löôïng
7
Lôïi nhuaän taêng theâm nhôø
phaân bieät giaù caáp moät hoaøn haûo
Vôùi phaân bieät giaù hoaøn haûo
Moãi ngöôøi tieâu duøng traû theo möùc giaù
cao nhaát maø hoï coù theå chaáp nhaän
$/Q Pmax Thaëng dö ngöôøi tieâu duøng Lôïi nhuaän taêng
khi chæ tính moät giaù P*.
Lôïi nhuaän bieán ñoåi
khi chæ tính moät giaù P*.
MC
P*
Lôïi nhuaän taêng theâm nhôø
PC phaân bieät giaù hoaøn haûo.
D = AR
MR
Q* Q** Löôïng
8
b. Phân biệt giá cấp 2
• Phân biệt giá cấp 2 được tiến hành bằng
cách đòi các giá cả khác nhau cho những
số lượng khác nhau của cùng một mặt
hàng.
9
- Khối 1: Q1 → P1
P
- Khối 2: (Q2 – Q1) → P2
P1
- Khối 3: (Q3 – Q2) → P3
P0
P2
P3 MC
DD
0 Q1 Q0 Q2 Q3 Q
MR
10
c. Phân biệt giá cấp 3
• Người tiêu dùng được chia thành nhiều
nhóm, mỗi nhóm có đường cầu khác
nhau và phải trả các mức giá khác
nhau.
• Người tiêu dùng được chia thành các
nhóm khác nhau theo tiêu chí:
- Thu nhập
- Độ tuổi
- Khoảng cách địa lý
11
Mô hình độc quyền bán phân biệt giá
• Nhà độc quyền sản xuất cho 2 thị trường
khác nhau: 1 và 2
• Hai mức giá khác nhau được ấn định cho
mỗi thị trường
• Mục tiêu của hãng độc quyền là tối đa hóa
lợi nhuận
12
•Doanh thu từ thị trường 1: TR1 = P1Q1
•Doanh thu từ thị trường 2: TR2 = P2Q2
•Tổng doanh thu: TR = TR1 + TR2
•Tổng lợi nhuận:
TP = P1Q1 + P2Q2 – TC(Q1 + Q2)
Ta muốn tìm mức Q1 và Q2 tối đa hóa lợi nhuận:
dTP
= MR1 – MC = 0 MR1 = MC
dQ1
dTP
= MR2 – MC = 0 MR2 = MC
dQ2 13
• Tổng quát: nếu hãng độc quyền bán
hàng trên nhiều thị trường thì điều
kiện tối ưu là:
• MR1 = MR2 = … = MRn = MRT = MC
• Q1 + Q2 + … + Qn = QT
14
• Giả sử hãng bán hàng trên 2 thị trường :
MR1 = MR2 = MRT = MC
• Mặt khác: 1
MR1 = P1(1 + )
ED1
1
MR2 = P2(1 + )
ED2
• Suy ra: 1
(1 + )
P1 ED2
=
P2 1
(1 + )
ED1 15
Phaân bieät giaù caáp 3
P1
MC
P2
MRT D2=AR2
MRT
D1=AR1 MR2
MR1
Q1 Q2 QT
Chiến lược này chia khách hàng ra thành nhiều nhóm,
mỗi nhóm có đường cầu khác nhau. Nhóm nào có độ co16
dãn của cầu theo giá nhỏ hơn sẽ phải chịu giá cao hơn.
Bán hàng trên nhiều thị trường: giá cao hơn được
ấn định cho thị trường có độ co dãn theo giá nhỏ hơn
P P
P
MC
P2
P1
MR1 MR2 MR
D1
D2
Q
Q1 Q Q2 Q Qe
MR1 MR2 MRT
17
Ví dụ về phân biệt giá cấp 3
• Giá vé máy bay
• Học phí
• Giá sách giáo khoa
• Giá vé vào cửa các khu vui chơi giải trí
18
Khó khăn khi thực hiện chính sách
phân biệt giá là gì?
• Tình trạng đầu cơ
• Chi phí giao dịch
19
3. Phaân bieät giaù theo thôøi ñieåm vaø
Ñònh giaù theo giôø cao ñieåm
a. Phaân bieät giaù theo thôøi ñieåm
– Khi saûn phaåm môùi phaùt haønh, caàu ít co giaõn
• Saùch
• Phim
• Maùy tính
– Moät khi thò tröôøng naøy ñaõ cho lôïi nhuaän toái ña, caùc coâng
ty haï giaù ñeå thu huùt moät thò tröôøng roäng raõi vôùi caàu co
giaõn hôn
• Saùch bìa giaáy
• Phim giaûm giaù
• Maùy tính giaûm giaù
20
