Brand : nhãn hiệu
Nhãn hiệu đã được sử dụng từ thời xa xưa khi các nhà sản xuất muốn phân biệt hàng hóa của mình. Sự tự hào về hàng hóa do chính mình sản xuất không phải là lý do chính để sử dụng nhãn hiệu.
Brand : nhãn hiệu
Nhãn hiệu đã được sử dụng từ thời xa xưa khi các nhà sản xuất muốn phân biệt
hàng hóa của mình. Sự tự hào về hàng hóa do chính mình sản xuất không phải là
lý do chính để sử dụng nhãn hiệu.
Thật ra, các nhà sản xuất muốn khách hàng nhận biết được nhà sản xuất với hi vọng
rằng khách hàng sẽ mua lại trong những lần sau hay giới thiệu với người khác. Ban đầu
thì người ta đóng dấu nhãn hiệu cho các loại gia súc, về sau thì các nhà sản xuất gốm,
gia thú và tơ lụa cũng sử dụng phương pháp này để phân biệt các sản phẩm của họ với
nhà sản xuất khác.
Thuật ngữ nhãn hiệu “brand” xuất phát từ người
Aixolen cổ đại với nghĩa là đốt cháy “to burn”. Hiện
nay, nhãn hiệu đã được phát triển đáng kể thông
qua một số phương tiện. Thứ nhất, hệ thống pháp
lý đã công nhận giá trị nhãn hiệu và bảo hộ như là
một tài sản cho cả nhà sản xuất lẫn người tiêu
dùng.
Thứ hai, khái niệm nhãn hiệu hàng hóa đã được
phát triển thành công ở các loại dịch vụ - điều này
có nghĩa là các công ty tài chính, các nhà bán lẻ hay
đơn vị cung cấp dịch vụ du lịch có thể xem họ như
là những nhà cung cấp sản phẩm có thương hiệu
và điều này giúp tạo sự khác biệt hóa so với các đối
thủ cạnh tranh.
Thứ ba, đây chính là sự thay đổi quan trọng nhất,
về phương diện phân biệt các sản phẩm thì càng
ngày càng lệ thuộc vào các yếu tố vô hình và điều
này đã tạo ra cho nhãn hiệu có một giá trị rất lớn
đối với các doanh nghiệp. Hãy tưởng tượng, nếu
một lọ nước hoa không có nhãn hiệu thì sẽ được bán với giá $5, trong khi đó nếu được
dán vào một nhãn hiệu nổi tiếng thì có thể bán với giá $30.
Hiện nay, nhãn hiệu chiếm lĩnh một vị trí quan trọng trong thương mại. Nhãn hiệu có thể
được mua bán hoặc có thể cho thuê quyền sử dụng. Nhãn hiệu có thể được bảo hộ trong
nước hoặc trên quốc tế.
(Sưu tầm bởi LantaBrand)