Lựa chọn và đánh giá hiệu quả một mẫu quảng cáo
3/QC xây dựng hình ảnh đặc trưng
cho thương hiệu
Mốt thương hiệu mạnh luôn gắn liền với
Mốt thương hiệu mạnh luôn gắn liền với
những hình ảnh, biểu tượng đặc trưng – tạo
nên sự khác biệt và tạo ấn tượng mạnh về
thương hiệu Chàng Cowboy của Marlboro, chú sư tử của
và về tủ kem Wall, chàng hề Ronan của McDonald’s,
chuột Mickey của Walt Disney là những
hình ảnh tạo nên những thương hiệu nổi hình ảnh tạo nên những thương hiệu nổi
tiếng…, bé Bino, gia đình Somilk, ông
ChinSu…...
LỰA CHỌN VÀ ĐÁNH GIÁ HIỆU
QUẢ MỘT MẪU QUẢNG CÁO
www.publicrelations.vn
Các giai đoạn phát triển của ngành
quảng cáo
Quảng cáo chân CHÂN THẬT – traditional
ad
Quảng cáo ĐiỂM MẠNH CỦA SẢN PHẨM-
USP Ad
Quảng cáo XÂY DỰNG HÌNH ẢNH –image
ad
Quảng cáo ĐỊNH VỊ THƯƠNG HiỆU –
ả á Ư Ệ
poisitioning ad
Khái niệm mới về QC xây dựng giá trị
thương hiệu: IMC – Intergrated marketing
communication
www.publicrelations.vn
1/ Quảng cáo CHÂN THẬT
 Ậ
Đây
Đâ là cách quảng cáo đầ đầ tiê
á h ả á đầu đầu tiên
Giúp mô tả, định nghĩa về một sản
phẩm hay một nhãn hiệu và nêu các
hẩ h ột hã hiệ à ê á
ích lợi của sản phẩm đối với người
tiêu dùng
“Bánh đậu xanh Rùa Vàng với 35 năm kinh
nghiệm, thơm ngon và hợp vệ sinh”
hiệ thơ à hợ ệ i h
www.publicrelations.vn
2/QC ĐiỂM MẠNH CỦA SẢN PHẨM
Để tạo ra sự vượt trội hay điểm khác
biệt so với đối thủ cạnh tranh, QC
điểm mạnh của sản phẩm giúp thuyết
phục người tiêu dùng nhanh hơn
(Unique selling Proposition)
“Như Tide mới là trắng”
“OMO – đã trắng nay còn trắng hơn”
“Daso – chỉ mới ngâm thôi đã sạch”
“D hỉ ới â h”
…………………………………..
www.publicrelations.vn
3/QC xây dựng hình ảnh đặc trưng
cho thương hiệu
Mốt thương hiệu mạnh luôn gắn liền với
những hình ảnh, biểu tượng đặc trưng – tạo
nên sự khác biệt và tạo ấn tượng mạnh về
ự ệ ạ ợ g ạ
thương hiệu
Chàng Cowboy của Marlboro, chú sư tử của
kem Wall, chàng hề Ronan của McDonald’s,
à ề ủ
chuột Mickey của Walt Disney là những
hình ảnh tạo nên những thương hiệu nổi
tiếng…, bé Bino, gia đình Somilk, ông
ChinSu…
www.publicrelations.vn
4/QC định vị thương hiệu
Một thương hiệu mạnh thực sự thì tên thương
hiệu sẽ định nghĩa thoả mãn cho một nhu
cầu cụ thể của người tiêu dùng
Định vị thương hiệu nghĩa là xây dựng cho
ệ ĩ à â
thương hiệu 1 vị trí thương hiệu trong đầu
người tiêu dùng, tượng trưng cho một nhu
g g, ợ g g ộ
cầu cụ thể mà thương hiệu sẽ đáp ứng một
cách hoàn hảo nhất
- Double Mint là loại kẹo cao su làm hơi thở thơm tho
- Close up là loại kem làm trắng răng thơm miệng
www.publicrelations.vn
5/Xây dựng giá trị thương hiệu với
Intergrated marketing communication
Trong tình hình hiện nay việc xây dựng
thương hiệu bằng quảng cáo thôi chưa đủ
IMC là việc tập trung rất nhiều dạng hoạt
động tiếp thị vào cùng 1 thời điểm và đưa
ra cùng 1 thông điệp đã tính toán trước để
tạo nên ấ tượng rất mạnh thuyết phục
ê ấn ấ ế
khách hàng
Hiện nay thương hiệu phải được xây dựng
bằng các chương trình IMC được thiết kế
tuỳ theo tình hình kinh doanh
ỳ
www.publicrelations.vn
Thành phần của IMC
1.ATL
1 ATL – Above the line: quảng cáo qua các
phương tiện truyền thông đại chúng
BTL – Below the line: hỗ trợ bán hàng
thông qua các vật và ấn phẩm quảng cáo
như poster, tờ bướm, banner tại cửa hiệu
Các chương trình khuyến mãi
Các hoạt động kích hoạt thương hiệu
Các chương trình PR khác
www.publicrelations.vn
BẠN HiỂU THẾ NÀO VỀ QuẢNG
Ể Ế À Ề Ả
CÁO SÁNG TẠO?
www.publicrelations.vn
Thực chất của QUẢNG CÁO SÁNG
TẠO
Quảng cáo là mẫu quảng cáo tạo ấn tượng
mạnh về một nhãn hiệu, sản phẩm, dịch vụ
nào đó và tâm lý người tiêu dùng
ý g g
Qc sáng tạo là loại quảng cáo ghi lại ấn
tượng sâu sắc trong tâm trí người tiêu dùng
bằng cách khéo léo để người xem tham gia
ằ á é é ể ờ
vào, tự ý “học” và ghi nhận nhãn hiệu được
quảng cáo vào trí nhớ
nhớ.
www.publicrelations.vn
CÁC LÝ THUYẾT QC CĂN BẢN
Á Ý Ế Ă Ả
1. Dùng người sử dụng sản phẩm trong
ẩ
quảng cáo để xác định và nhắm
thông điệ vào nhóm khách hàng
hô điệp à hó khá h hà
mục tiêu
www.publicrelations.vn
CÁC LÝ THUYẾT QC CĂN BẢN
Á Ý Ế Ă Ả
2. Dùng các nhân vật đại diện để tạo
nên tính cách cho thương hiệu
www.publicrelations.vn
CÁC LÝ THUYẾT QC CĂN BẢN
Á Ý Ế Ă Ả
3. Dùng các ý tưởng sáng tạo để thể
ể ể
hiện định vị thương hiệu – tức lý do
thuyết phục đáp ứng đúng sự thật
h ế h đá ứ đú hậ
ngầm hiểu của người tiêu dùng
www.publicrelations.vn
CÁC LÝ THUYẾT QC CĂN BẢN
Á Ý Ế Ă Ả
4. Chiế lượ
4 Chiến lược quảng cáo là kế h
ả á hoạch
h
quảng cáo dài hạn. Cốt lõi của chiến
lược quảng cáo phải là một
campaignable ideas
Một ý tưởng định hướng chiến lược (1
câu chuyện, 1 nhân vật, 1 cách thể
hiện…)
hiện )
www.publicrelations.vn
ĐiỀU QUAN TRỌNG NHẤT NÀO MÀ
MỘT QuẢNG CÁO PHẢI ĐẠT ĐƯỢC?
Ộ Ả Á Ả
www.publicrelations.vn
Không phải là QC hay
KHông phải là QC đẹp
www.publicrelations.vn
Cái mà doanh nghiệp cần là
MỘT QC HiỆU QUẢ
www.publicrelations.vn
MỘT MẪU QC HiỆU QuẢ LÀ
Ộ Ẫ Ệ Ả À
1 Ý TƯỞNG SÁNG TẠO
Ở Á
1 QC TỐT
1 QC ĐÁP ỨNG CÁC YÊU CẦU CỦA
BẢN YCST
www.publicrelations.vn
ĐỊNH NGHĨA 1 MẪU QC TỐT
Ĩ Ẫ Ố
Một mẫu QC tốt phải đáp ứng được các yếu tố
sau:
1. Nội dung q
ộ g quảng cáo p
g phải đơn g
giản (
(chỉ có 1
thông điệp, 1 ý nghĩa)
2. Mẫu QC phải ấn tượng, khác biệt với các
mẫu QC khác
3. Phải thể hiện các thông điệp cần thiết một
cách sáng tạo
4. Nội dung QC phải kết nối được với nhãn
hiệu
5.
5 Phải tạo được cảm xúc nơi người xem
www.publicrelations.vn
SỰ ĐƠN GiẢN
Ự Ả
Quảng cáo đơn giản là quảng cáo chỉ
nói lê một ý nghĩa duy nhất
ói lên ột hĩ d hất
Quảng cáo đơn giản là cách tốt nhất
để khá h hàng nhớ đ
khách hà hớ được chúng ta
hú
Thông điệp duy nhất được quảng cáo
phải nói lên định vị của nhãn hiệu
ả ó ê ủ ã ệ
www.publicrelations.vn
